爱游戏(中国)-李娜逆转取胜,展现顽强斗志。
图文 | Krokodil捧瓜
责编 | Gloria
近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~
各种代购微商做得风生水起
Blackmores也早早瞄准中国市场
成立了中国分公司澳佳宝
推广销售自己的产品
现在屈臣氏就能买到Blackmores了
不过价格小贵不说
还经常被怀疑是不是正品
最近在3.15消费者权益日上
Blackmores被指违反了中国《新广告法》
被罚款了6.9万澳元
Blackmores到底做了什么呢?
原来问题出在他爱游戏们在大中华区所使用的广告上。该广告由中国著名网球运动员李娜代言。李娜作为中国人,又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。
但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句:
“澳洲排名第一”
“能治疗心血管疾病”
“对成人关节炎也有辅助疗效”
就是这几个词
让Blackmores被罚了款
根据中国《新广告法》规定,不得发布虚假广告:一是内容虚假,二是以引人误解的内容误导消费者。为了规范广告,《新广告法》还提出了不得使用极限词语,例如:“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用。
这则广告中的“澳洲第一”就是极限词语
不管Blackmores事实上是不是澳洲排名第一,都属于违规。
另外,对于保健食品广告,不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,应当显著标明“本品不能代替药物”。
Blackmores广告中“能治疗心血管疾病”,“对成人关节炎也有辅助疗效”就涉及了疾病预防和治疗功能,会让消费者觉得保健品可以替代药物。
因此,Blackmores违反了两条《新广告法》规定
只能乖乖被罚钱
去年九月出台的《新广告法》堪称史上最严,不仅对广告规定更加细致,也加大了处罚力度。罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。
最后,Blackmores的罚款高达6.9万澳元!
被处以罚款后,Blackmores立刻接受了处罚,并马上撤下了所有线上广告宣传。
Blackmores亚洲发言人说:“我爱游戏(中国)们在营销材料中陈述的都是事实,并且这套方案是我们放在国际推广计划中的。但是,目前中国市场上关于新广告法还有很多不确定的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们迅速的行动,才使罚金降到最低。”
他同时也表示,以后Blackmores将加强监管,所有的广告都会接受法律的审核。
Blackmores的中国知识产权律师指出,自从2015年在广告中使用最高级词汇的罚款有所增加后,就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。
目前,Blackmores在中国市场正处于激烈的竞争环境中。
来源:The Australian, The Sydney Morning Herald, Australia Financial Review
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年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。 最后,Blackmores的罚款高达6.9万澳元! 被处以罚款后,Bl
国《新广告法》规定,不得发布虚假广告:一是内容虚假,二是以引人误解的内容误导消费者。为了规范广告,《新广告法》还提出了不得使用极限词语,例如:“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用。 这则广告中的“澳洲第一”就是极限词语 不管Blackm
和治疗功能,会让消费者觉得保健品可以替代药物。 因此,Blackmores违反了两条《新广告法》规定 只能乖乖被罚钱 去年九月出台的《新广告法》堪称史上最严,不仅对广告规定更加细致,也
员李娜代言。李娜作为中国人,又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。 但是在Blackmores的广告语里出现了这样的词句: “澳洲排名第一” “能治疗心血管疾病” “对成人关节炎也有辅助疗效” 就是这几个词 让Blackmores被罚了款 根据中
是正品 最近在3.15消费者权益日上 Blackmores被指违反了中国《新广告法》 被罚款了6.9万澳元 Blackmores到底做了什么呢? 原来问题出在他们在大中华区所使用的广告上。该广告由中国著名网球运动员李娜代言。李娜作为中国人,又曾在澳网夺冠,是位很合适的代言人。
告中“能治疗心血管疾病”,“对成人关节炎也有辅助疗效”就涉及了疾病预防和治疗功能,会让消费者觉得保健品可以替代药物。 因此,Blackmores违反了两条《新广告法》规定 只能
,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,应当显著标明“本品不能代替药物”。 Blackmores广告中“能治疗心血管疾病”,“对成人关节炎也有辅助疗效”就涉及了疾病预防和治疗功能,会让消费者觉得保健品可以替代药物。 因此,Blackmores违反了两条《新广告法》规定 只能
洲第一”就是极限词语 不管Blackmores事实上是不是澳洲排名第一,都属于违规。 另外,对于保健食品广告,不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商
都会接受法律的审核。 Blackmores的中国知识产权律师指出,自从2015年在广告中使用最高级词汇的罚款有所增加后,就有很多竞争对手经常向中国当局举报涉嫌违规行为。 目前,
Blackmores了 不过价格小贵不说 还经常被怀疑是不是正品 最近在3.15消费者权益日上 Blackmores被指违反了中国《新广告法》 被罚款了6.9万澳元 Blackmores到底做了什么呢? 原来问
kmores了 不过价格小贵不说 还经常被怀疑是不是正品 最近在3.15消费者权益日上 Blackmores被指违反了中国《新广告法》 被罚款了6.9万澳元 Blackmores到底做了什么呢? 原来问题出在他们在大中
广告法还有很多不确定的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们迅速的行动,才使罚金降到最低。” 他同时也表示,以后Blackm
图文 | Krokodil捧瓜责编 | Gloria 近几年澳洲产品可谓是火遍全中国~ 各种代购微商做得风生水起 Blackmores也早早瞄准中国市场 成立了中国分公司澳佳宝 推广销售自己的产品 现在屈臣氏就能买到Blackmores了 不过价格小贵不说 还经
国际推广计划中的。但是,目前中国市场上关于新广告法还有很多不确定的地方,我们不知道不能使用这样的词语。当我们意识到这是违规行为后,立刻扯掉了所有宣传资料和在线广告。也是因为我们
根据中国《新广告法》规定,不得发布虚假广告:一是内容虚假,二是以引人误解的内容误导消费者。为了规范广告,《新广告法》还提出了不得使用极限词语,例如:“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用。 这则广告中的“澳洲第一”就是极限词语 不管Bl
烈的竞争环境中。 来源:The Australian, The Sydney Morning Herald, Australia Financial Revie